茶盖中华 价压天下 君山银针奋起直追西湖龙井碧螺春

　　日前，再次获评十大名茶的君山银针召开新闻发布会宣布，要深挖品牌资源，通过品牌运作重新奠定君山银针品牌在我国茶叶界的龙头地位。

　　强势品牌沉默已久

　　自古以来，君山银针就是名扬天下的历史文化名茶，作为全国十大名茶之一，君山银针有着极其深厚的历史文化底蕴。“品三起三落君山银针，抒先天下忧乐情怀”，烟波浩渺的洞庭湖，“白银盘里一青螺”的君山岛，历代文人的吟诵唱叹，赋予了君山银针不同凡响的内涵和三起三落的独特品质。早在1956年，君山银针就获得德国莱比锡国际博览会金奖，被国际友人誉为“中华茶之瑰宝”，1972年中国恢复安理会常任理事国席位时，君山银针又成了招待各国元首及使节的唯一用茶，毛主席生前也一直饮用此茶。

　　但是，虽然君山银针有着传奇般的品质，与西湖龙井、碧螺春、铁观音等相比，由于君山银针一直在岳阳等地小范围艰难经营，再加上假冒伪劣的冲击，它的巨大市场价值、品牌效应却长期被埋没。一直以来，湖南茶人，乃至诸多政府部门都在考虑，如何将君山银针巨大的品牌价值转化为实实在在的市场价值，并通过这个强势品牌带动湖南省茶叶产业化进程，形成湖南这个茶叶大省的核心竞争力，与龙井、碧螺春、铁观音等一争高下。

　　湘茶公司独占鳌头

　　湘茶公司（湖南省茶业有限公司）作为湖南茶叶的老大，一直对君山银针颇为关注。苦于时机不成熟，一直未能有所动作。

　　现在，该公司已经发展成为一家集茶叶种植、加工、销售、科研和茶文化传播为一体，内外贸并举的国家级农业产业化重点龙头企业，在全国茶叶界创下了“四个第一”的骄人成绩：年经营茶叶商品量3。5万吨，居全国第一；出口欧盟市场茶叶量全国第一；出口红茶全国第一；经营边销茶2万吨，全国第一。可以说，在湖南省，有实力经营君山银针并使之发扬光大的，除了湘茶公司便找不出第二家了。

　　2004年，湘茶公司正式将“君山”牌纳入门下，2005年7月，君山银针系列品牌茶开发项目正式列入湖南省政府“131”工程30亿元以上产值的“全省农业十大标志性工程”重点项目，紧接着，湘茶公司又与岳阳市君山公园签署合同，获得了君山岛上君山银针原产地核心区域君山茶场子的经营权，目前正着手申请原产地保护和制定君山银针质量技术标准。

　　品牌运作成绩喜人

　　湘茶公司收购君山银针以后所进行的品牌运作，取得了可喜的进展。公司用六个月的时间，在岳阳、长沙、北京马连道开设了君山银针品牌专卖店三十余家，并在全国范围内建设了庞大的营销网络。而产品方面，则开发了5个系列的100个单品。在频繁的市场动作下，今年君山银针品牌系列茶已经完成国内销售5000多万元，特别是其中的“极品黄针”在今年10月份在北京召开的“中国国际茶业博览会”和“中国农交会”上分别以24000元/公斤和25600元/公斤的价格成交，重新树立了君山银针“茶盖中华，价压天下”的品牌形象。在国际市场上，君山银针2005年出口创汇已达4800万元，成为湖南茶叶出口最亮的增长点。

　　被评为2005中国茶业十大年度经济人物之一的湘茶公司董事长兼总经理周重旺认为，君山银针品牌的成功运作，改变了湖南茶叶主产区茶农的思想观念，推动了标准化生产，树立了茶农的品牌意识，由于君山银针系列品牌茶的销售直接带动茶农户均增收5000元以上，极大地调动了广大茶农种茶、种名优茶的积极性，达到了公司、基地、地方政府、茶农四满意的效果。周重旺表示：君山银针品牌系列茶的运作，将引领湖南茶业打破大而不强的局面，走向品牌时代。

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